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成都家居品牌多元定位 突围家具一线市场
作者:创美时软膜天花 日期:2009-11-13 21:03:26 人气: 标签:成都软膜天花 成都拉膜天花 成都柔性天花 成都透光膜

    品牌,还是品牌。在品牌化营销的浪潮下,凭借自身的实力而奋起打造品牌攻势的企业,就是笑到最后的赢家。2010年的好房子,也只有他们才装得出来,而在2009年这一品牌打造风潮中,他们开始了疯狂的品牌攻势......

玩派头 明星代言突出品牌

    这个年头,品牌代言的作用不可估量。国庆前的蓉城街头,谍战大片《风声》的宣传海报不绝于目,东易日盛装饰公司在此期间,也用此手法包装出自己的品牌形象。恰恰是这种效果,使得该公司在一时间收到了良好的关注度 

    在全国一线品牌公司利用明星的渲染力来增强自身公司曝光率,是一种对品牌广知度的诉求。当企业发展到一定阶段时,通过明星代言产生的效果,往往能使企业达到事半功倍的效果。就在10月中旬,李嘉欣代言了本土一线家具品牌好风景家私,而同期红星美凯龙店内因为小S的做客而引发全城的关注。七月,汪涵牵手双凤,在成都一庆典晚会上汪涵说到:"希望通过自己的代言在明年此时给双凤的发展带来一个明显的改变。"而事实上,双凤家私通过和汪涵的代言合作,已使得该品牌在家具展商一鸣惊人,在几个月时间内货品供不应求,取得了良好的口碑效应。几乎在同一时间,乒坛名宿瓦尔德内尔通过和圣象地板的合作来到成都,基于老瓦在中国人心中深刻的影响,所到之处引起了较高的反响,而同时也为在同期圣象地板新实木产品的推广起到了作用。

玩资本 版图扩张做大品牌

    在家居品牌通过对明星的诉求来实现企业品牌飞跃的同时,部分企业也在进行着"圈地运动",而这种圈地运动的做法无不是和城市的发展进程紧密相连。现有富森美·家居南门新店的动工修建,红星美凯龙成都2店的发展协议签订,一个是本土发迹的巨头,一个是全国闻名遐迩的大鳄,2009年同时在成都的土地上耕耘出新的硕果。除此之外,博美不断地将触角向外延伸,龙泉店的开业也是对新兴区域的看好。而有着一定家具背景的四川元瑞国际家居商城,则布棋局于未来,利用通过自身家具贸易的资本,圈地1000余亩,做集家具商贸、酒店物业等功能集为一体的项目,大手笔大动作所获取的,无疑是社会对品牌的认可。

玩概念 跨界营销做强品 

    "先做大后做强"被尊崇为生意经被推而广之。大概意思也就为通过一定途径使得自己的企业在面上足够大时再步步做强。在这一年,部分企业也在通过这样的努力来实现企业的强大。

    银龙家私·新靓点家居的开业可谓是企业做强走出的第一步。据了解,银龙家私·新靓点家居采用了前店后厂的运作模式,而这种模式的亮点是其操作模式,银龙家私负责人叶全银介绍到:"我们就是要做家具卖场中的国美。"据悉,这种操作模式已脱离了生产的层面,利用资本层面的运作来实现品牌的强大。

    同为家具生产企业背景的四川元瑞国际家居商城则也是在实现面的广度后,再进行另一个层面的运营。该商城现处于全面招商阶段,通过对开发出来商铺的发售,后期再统一进行商城的管理。这种跨界的营销无疑会给企业的品牌传播带来强大的效果。


    
    来源:百度

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